William Lafarge se défini comme directeur artistique de marques. Chez Pueblo, une agence de communication qu’il fonde en 1999 avec son ami et associé le photographe David Ken. Il y développe comme directeur de création, une approche radicalement créatrice et atypique de l’accompagnement des entreprises dans leurs besoins de se connaître, de s’aimer et de communiquer. Lorsque ses concurrents se limitent à répondre proprement aux attentes formulées par leurs clients annonceurs, il privilégie le dialogue et la redéfinition commune avec ses clients de leurs besoins et de leurs valeurs. C’est ce supplément d’âme, de sens, combiné à une qualité technique irréprochable, qui fait toute la différence. Dans un monde économique sous tension, aux frontières toujours plus élargies, le formatage étriqué des concepts marketing, des codes visuels, la circulation quasi instantanée des images et des mots, provoque plus de morosité que d’enthousiasme. C’est à peine si, blasé, le client perçoit ce qui reste de rêve, d’imaginaire dans la communication mainstream. William Lafarge veut de nouveau enchanter les marques, raconter avec elles, au travers d’elles, des histoires généreuses qui vont créer du désir et du lien. Il y met tous ses savoir-faire, son sens de la belle ouvrage, ses intuitions créatives et sa curiosité teintée d’étonnement un brin enfantin. D’abord et surtout au service des objectifs économiques de ses clients, c’est hors des sentiers battus, dans les chemins de traverse, en faisant l’école buissonnière qu’il trouve pourtant ses meilleures idées. On le pense sous tension, un peu écartelé entre son nécessaire pragmatisme d’entrepreneur, sa liberté de créateur et son professionnalisme de directeur artistique, mais c’est ce mélange qui l’organise et qui le distingue. Avec, aujourd’hui, des clients de premier plan et des projets majeurs aux quatre coins du monde (dont une belle aventure chinoise qui ne fait que commencer) il démontre qu’un artisan doué et sincère peut tenir la dragée haute aux grands groupes de com. internationaux. Avec son agence, il porte haut et fort sa devise : “People are Everything“ ou comment redonner toute sa place au bonheur des gens dans le monde de l’économie. Selon lui l’économie du bonheur ré-humanise l’économie classique, car elle porte en son sein le respect de chaque individu, de chaque personne, le respect du pluralisme des goûts et de la liberté. Non, décidément, William Lafarge n’est pas juste un communicant, c’est un conteur au service des marques.
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